品牌,要緊緊跟著人性走,這是任何人都不能逃脫的現(xiàn)實(shí),我在《品牌何處去:緊跟人性走》一文中做了比較詳細(xì)的闡釋。同時(shí),品牌又讓人性無處可躲,透過品牌,我們又可以非常直觀的了解人性——
透過奢侈品品牌,我們可以發(fā)現(xiàn)人愛慕虛榮、耀武揚(yáng)威的天性,例如賓利、勞力士、法拉利等品牌;
透過訴求安全“安全”和“健康”的品牌,我們可以發(fā)現(xiàn)人懼怕死亡、珍惜生命的天性,例如沃爾沃汽車品牌以及一些保健品品牌;
透過某些品牌的促銷活動(dòng),我們可以發(fā)現(xiàn)人好賭和貪便宜的天性,比如,買一送一、買車贈(zèng)房以及買空調(diào)送汽車等等;
透過直銷品牌的虛張聲勢(shì),我們可以發(fā)現(xiàn)人渴望天上掉餡餅或一夜暴富的天性;
透過種種品牌色情露骨的廣告,我們可以發(fā)現(xiàn)“十個(gè)男人九個(gè)色”的天性;
透過霎那間轟然崩塌的品牌,我們發(fā)現(xiàn)人容易“得意忘形”的天性;
透過自然景區(qū)的品牌宣傳,我們發(fā)現(xiàn)人有“回歸自然”的天性;
透過品牌的慈善捐款活動(dòng),我們發(fā)現(xiàn)人有“助人為樂”的天性;
……
舉不勝舉,只要你稍稍駐足,靜下心來思考片刻,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)人性已經(jīng)赤裸裸的暴露在人的面前,F(xiàn)在仿佛已經(jīng)沒有什么好隱藏的了:
想想芙蓉姐姐的成名過程;
想想木子美的成名過程;
想想哈根達(dá)斯的成名過程;
想想依云礦泉水的成名過程;
再想想那些正在賣弄風(fēng)騷的影視紅星,想想那些正在不斷往臉上貼金的大小品牌。
這不是影視紅星的錯(cuò),也不是大小品牌的錯(cuò)。一個(gè)巴掌拍不響,這是由人性決定的。換句話說,周瑜打黃蓋,一個(gè)愿打,一個(gè)愿挨。
人性的悲哀決定品牌的悲哀,人性的崇高決定品牌的崇高。只有人性得到提升,才可能有品牌的整體提升。
一個(gè)人的相關(guān)品牌,就是一個(gè)人的臉。它表面上彰顯的是一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位,實(shí)質(zhì)是在向人們毫無保留的袒露人的天性。所以,我們做品牌,能夠抓住人性的特征,就至少成功了一半;能夠持續(xù)擊中人性的要害,就一定能夠獲得成功。
可以說,品牌的發(fā)展讓人性變得越來越“清晰”,越來越“張揚(yáng)”,但是大部分品牌都未能引領(lǐng)的人性的良性“變革”。所以,人性只是脫去了一層又一層的外衣,人性的污垢并未被清除,反而因暴露在空氣中而越積越深,甚至有人會(huì)把人性的“污垢”轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的“黃金”,煥發(fā)著自豪的耀眼光芒。例如,一批批獨(dú)具個(gè)性的“俊男靚女”,為了出名,怪招迭出,什么資源都敢用,惹得新聞媒體好不歡喜。
于是,經(jīng)常看新聞的孩子和老人都懵了,世界原來是這樣的。毋庸諱言,這不是一個(gè)好的現(xiàn)象,我們不能再縱容人性的“污垢”。
因此,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出,品牌應(yīng)該能夠幫助人們凈化心靈,促進(jìn)“人性”的良性變革,幫助人們滌蕩人性的“污垢”。這實(shí)際上是每個(gè)人品牌機(jī)構(gòu)都應(yīng)該努力的,因?yàn),人都有追求“安寧”的天性,而且,只有“安寧”才有可能“永恒”?
人最終都會(huì)直接追求“永恒”,這是人性!那么品牌應(yīng)該怎么做?盡力讓人性的閃光點(diǎn)光芒四射吧!這必定是一件讓企業(yè)和消費(fèi)者都受益無窮的事情!
謝付亮,遠(yuǎn)卓品牌(www.achievebrand.com)策劃總監(jiān),著名品牌策劃專家,人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家,國際注冊(cè)高級(jí)商務(wù)策劃師,積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”,被數(shù)十家媒體譽(yù)為中國“‘超低成本塑造品牌’第一人”,曾任跨國電器公司品牌經(jīng)理,為多個(gè)品牌創(chuàng)造過業(yè)績連年翻番的佳績,中國營銷傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、銷售與市場(chǎng)等40余家媒體專欄作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。電話:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。